Backlink – co to jest, dlaczego jest ważny i jak zdobywać linki?

Co to jest backlink?

Backlink (link zwrotny, link przychodzący) to link umieszczony na jednej stronie internetowej, który prowadzi do innej strony internetowej.

Przykładowo, jeśli strona A publikuje odnośnik prowadzący do strony gooru.pl, dla Gooru jest to backlink.

Backlinki są jednym z elementów, które można analizować w ramach SEO. Nie oznacza to jednak, że każdy backlink automatycznie poprawia pozycję strony w Google. Znaczenie linku zależy między innymi od jego kontekstu, sposobu pozyskania oraz jakości strony, na której został umieszczony.

Dlaczego backlinki są ważne?

Linki przychodzące mogą pełnić kilka różnych funkcji.

• mogą kierować użytkowników z jednej strony na drugą,
• mogą pomagać wyszukiwarkom odkrywać nowe adresy URL,
• mogą wskazywać relacje między stronami i tematami,
• mogą być jednym z elementów profilu linków analizowanego w SEO.

Nie należy jednak zakładać, że większa liczba backlinków zawsze oznacza lepsze wyniki. W SEO liczy się przede wszystkim jakość i kontekst, a nie samo liczenie linków.

Google opisuje linki jako jeden z elementów swojej dokumentacji dotyczącej SEO, ale nie przedstawia prostej zasady typu „jeden backlink = określony wzrost pozycji”.

Oficjalny przewodnik Google dotyczący SEO

Jak działa backlink?

Załóżmy, że prowadzisz stronę internetową o fotografii i inna witryna publikuje artykuł o wyborze aparatu. W artykule znajduje się link prowadzący do Twojego poradnika.

Użytkownik może kliknąć taki link i przejść bezpośrednio do Twojej strony. Dla wyszukiwarki jest to również informacja o relacji pomiędzy stronami, chociaż sposób interpretowania konkretnego linku zależy od wielu czynników.

Dlatego warto patrzeć na backlink nie tylko jako na „link dla Google”, ale przede wszystkim jako na element sieci informacji w internecie.

Link dofollow

Określenie dofollow jest powszechnie używane w SEO w odniesieniu do zwykłego linku, który nie posiada atrybutu rel="nofollow", rel="sponsored" ani rel="ugc".

Warto jednak pamiętać, że „dofollow” nie jest osobnym atrybutem HTML. Jest to przede wszystkim termin używany w branży SEO.

Przykład zwykłego linku:

<a href="https://example.com/">Przykładowa strona</a>

Link nofollow

Link z atrybutem rel="nofollow" przekazuje wyszukiwarkom informację, że właściciel strony nie chce, aby link był traktowany jak typowe polecenie redakcyjne.

<a href="https://example.com/"
rel="nofollow">Przykładowa strona</a>

Google zaleca również stosowanie odpowiednich wartości atrybutu rel w zależności od rodzaju linku, np. sponsored dla linków reklamowych i sponsorowanych oraz ugc dla treści generowanych przez użytkowników.

Google: kwalifikowanie linków wychodzących

Anchor text – tekst zakotwiczenia

Anchor text, czyli tekst zakotwiczenia, to klikalny tekst znajdujący się w linku.

Przykład:

<a href="https://gooru.pl/">katalog stron Gooru</a>

W tym przykładzie tekstem zakotwiczenia jest: „katalog stron Gooru”.

Anchor powinien przede wszystkim pomagać użytkownikowi zrozumieć, dokąd prowadzi link. Nie warto sztucznie przeładowywać linków słowami kluczowymi tylko po to, aby manipulować rankingiem.

Link building

Link building to działania mające na celu pozyskiwanie linków prowadzących do strony internetowej.

Linki mogą pojawiać się między innymi dzięki publikacjom branżowym, materiałom eksperckim, wzmiankom o firmie, wartościowym poradnikom, współpracom czy katalogom stron.

Najważniejsze jest jednak to, aby sposób pozyskiwania linków nie sprowadzał się wyłącznie do masowego tworzenia odnośników przeznaczonych do manipulowania wynikami wyszukiwania.

Linki naturalne

Naturalny backlink to link, który pojawia się dlatego, że właściciel innej strony uznał daną treść za wartościową i postanowił do niej odesłać swoich użytkowników.

Przykładowo bloger może stworzyć poradnik o pozycjonowaniu i zamieścić w nim link do wartościowego opracowania dotyczącego backlinków.

W takim przypadku link pełni przede wszystkim funkcję informacyjną i użytkową.

Linki z katalogów

Katalog internetowy to serwis, który porządkuje i prezentuje informacje o stronach internetowych, firmach lub usługach.

Dodanie strony do katalogu może być sposobem na uzyskanie dodatkowej obecności w internecie, uporządkowanie informacji o firmie oraz pozyskanie potencjalnego ruchu z użytkowników katalogu.

Nie każdy katalog ma jednak taką samą wartość. Przy wyborze katalogu warto zwrócić uwagę między innymi na:

• jakość publikowanych stron,
• moderację wpisów,
• strukturę kategorii,
• aktualność znajdujących się w nim informacji,
• tematykę katalogu,
• sposób oznaczania linków,
• to, czy katalog nie jest tworzony wyłącznie w celu masowego generowania linków.

Sam fakt, że link pochodzi z katalogu, nie oznacza automatycznie, że jest wartościowy albo szkodliwy.

Google wskazuje jednak w swoich zasadach dotyczących spamu, że niskiej jakości linki prowadzące do katalogów lub stron z zakładkami mogą być przykładem spamu linkowego.

Google Search Central – zasady dotyczące spamu

Link spam

Link spam to działania związane z tworzeniem linków przede wszystkim po to, aby manipulować rankingami wyszukiwarki.

Przykłady wymieniane przez Google obejmują między innymi:

• kupowanie lub sprzedawanie linków w celu wpływania na ranking,
• masowe wymiany linków,
• automatyczne tworzenie linków,
• niskiej jakości linki z katalogów,
• masowo rozpowszechniane linki w stopkach lub szablonach,
• treści tworzone głównie po to, aby manipulować sygnałami linkowymi.

Dlatego strategia link buildingu powinna koncentrować się na jakości, przydatności dla użytkownika i naturalnym kontekście linków.

Czy istnieją „toksyczne backlinki”?

Termin „toksyczny backlink” jest często używany przez narzędzia SEO, ale nie należy traktować go jako oficjalnej kategorii Google, według której każdy słaby link automatycznie szkodzi stronie.

Samo istnienie pojedynczego słabego linku nie oznacza więc automatycznie, że strona otrzyma karę albo straci pozycje.

Znacznie ważniejsze jest analizowanie całego profilu linków oraz tego, czy występują w nim działania mające na celu manipulowanie wynikami wyszukiwania.

Znaczenie tematycznego dopasowania linku

Wartość linku można rozpatrywać również przez pryzmat jego kontekstu. Link umieszczony na stronie związanej tematycznie z treścią docelową może być dla użytkownika znacznie bardziej naturalny niż przypadkowy odnośnik umieszczony na całkowicie niezwiązanej stronie.

Przykładowo artykuł o SEO może naturalnie odsyłać do definicji backlinku, narzędzia do analizy linków albo poradnika dotyczącego link buildingu.

Dlatego podczas budowania profilu linków warto patrzeć nie tylko na liczbę odnośników, ale również na ich kontekst.

Jak zdobywać backlinki?

Nie istnieje jedna metoda pozyskiwania backlinków odpowiednia dla każdej strony. W praktyce można wykorzystywać różne źródła.

Tworzenie wartościowych treści

Dobre poradniki, analizy, badania, zestawienia i materiały eksperckie mogą być cytowane przez inne strony.

Publikacje branżowe

Wartościowe artykuły i materiały publikowane w odpowiednich serwisach branżowych mogą zwiększać widoczność marki i generować ruch.

Katalogi stron

Katalog może być dodatkowym miejscem prezentacji strony, szczególnie jeżeli jest moderowany, uporządkowany i faktycznie użyteczny dla użytkowników.

Wzmianki o firmie

Jeżeli firma, produkt lub projekt jest opisywany przez inne serwisy, warto zadbać o to, aby użytkownicy mogli łatwo przejść do oficjalnej strony.

Jak wygląda backlink w kodzie HTML?

Najprostszy link HTML wygląda tak:

<a href="https://example.com/">Tekst linku</a>

Link z oznaczeniem nofollow:

<a href="https://example.com/"
rel="nofollow">Tekst linku</a>

Link sponsorowany:

<a href="https://example.com/"
rel="sponsored">Tekst linku</a>

Więcej informacji o kwalifikowaniu linków znajdziesz w dokumentacji Google Search Central.

Dokumentacja Google: kwalifikowanie linków wychodzących

Jak sprawdzić backlinki swojej strony?

Profil linków można analizować za pomocą narzędzi SEO. W zależności od narzędzia można sprawdzić między innymi domeny linkujące, adresy URL, anchory oraz inne informacje dotyczące linków.

Warto pamiętać, że różne narzędzia posiadają różne bazy danych. Dlatego wyniki jednego narzędzia nie muszą być identyczne z wynikami innego.

Jednym z podstawowych źródeł informacji o własnej witrynie jest również Google Search Console . (Konsola nie pokazuje wszystkich linków zaindeksowanych w Google).

Najczęstsze pytania o backlinki

Czy każdy backlink poprawia pozycję strony?

Prawie. Sam fakt posiadania backlinku nie gwarantuje poprawy pozycji. Znaczenie linku zależy między innymi od jego kontekstu, źródła i sposobu pozyskania.

Czy im więcej backlinków, tym lepiej?

Tak, ale... Liczba linków sama w sobie nie jest wystarczającym wyznacznikiem jakości profilu linków.

Czy link z katalogu jest lepszy czy gorszy?

Katalogi są bardzo różne. Goesze mogą być przede wszystkim niskiej jakości katalogi - bez moderacji - tworzone "na szybko", aby manipulować rankingami wyszukiwarki.

Czy backlink może przynieść ruch?

Tak. Jeżeli użytkownik znajdzie interesujący go link na innej stronie, może go kliknąć i przejść bezpośrednio do witryny docelowej.

Czy backlink musi być dofollow?

Nie każdy. Linki mogą posiadać różne wartości atrybutu rel, zależnie od ich charakteru. Nie każdy link powinien być traktowany jako link przekazujący sygnały rankingowe. No ale trzeba takie mieć.